El proyecto fue promovido por la Secretaria de Turismo del Estado Mexicano de Michoacán y fue desarrollado conjuntamente con nuestros dos partners estratégicos: RV Edipress y la empresa alemana Intrades Consulting & Services.

Se procedió al diseño e implementación de la agenda de comunicación y comercialización de Michoacán en la FITUR 2020 y el desarrollo de acciones de comunicación en los principales medios de comunicación españoles (TV, prensa escrita, prensa digital, radio) y lanzamiento en redes sociales, todo ello con el objetivo de posicionar este destino mexicano en el mercado europeo. Se hicieron reportes continuos y preparación de entrevistas, reportajes y notas de prensa para su lanzamiento mediático. Al final del proyecto se entregó un informe de clipping que recogía de una manera detallada el retorno de inversión de la acción de comunicación

Asimismo se procedió a la firma de acuerdos de comercialización con touroperadores y agencias mayoristas europeas, entre ellos TUI.