El plan ha sido promovido por el Ayuntamiento de Baena. Se ha procedido al análisis completo tanto de recursos como de productos, a la vez que se ha desarrollado un proceso participativo con los diversos agentes que componen el ecosistema turístico de la localidad.

A partir de ahí se ha continuado con toda la metodología de desarrollo cuyo resultado ha sido un plan de marketing estructurado en diversas líneas estratégicas compuesta por las correspondientes acciones a ejecutar y programado con un cronograma temporal de ejecución a tres años.