El proyecto fue promovido conjuntamente por los ayuntamientos de Casas de Reina, Fuente del Arco, Llerena y Reina, y se centró en establecer los valores de la marca turística “Tierra Túrdula”, focalizada en los importantes valores históricos y naturales del corazón de lo que fue la antigua Turdertania. 

Una vez definidos los valores se procedió a preparar el Manual de Identidad Corporativa y el Plan Estratégico para el desarrollo de la marca, incluyendo todos los aspectos de marketing (comunicación, promoción y comercialización) para su posicionamiento en el mercado turístico.

Fue presentado conjuntamente por los cuatro alcaldes/as en FITUR.